一路從文案、副創意總監、創意總監、群創意總監，到現今擔任ECD執行創意總監的龔大中，至今精采作品無數，但他說做創意的初衷很單純：就是「說故事」。
從一份瘋狂的履歷表向奧美廣告毛遂自薦開始，一路從文案、ACD（副創意總監）、CD（創意總監）、GCD（群創意總監），到現今擔任ECD（執行創意總監）的龔大中，至今精采作品無數，但他說做創意的初衷很單純：就是「說故事」。當一個很會說故事的創意人變成創意總監，人生有什麼不一樣的變化嗎？又，身為一個創意總監，有沒有on跟off的生活區別？平常都聊怎麼揮灑創意、分享作品，今天我們和龔大中不談「怎麼做廣告」，請他告訴我們總監的日常事。
「不管是工作上還是生活上，很多事情都是在跑步的時候解決。」
每天一小時，一次10公里，為何這麼愛跑？他打趣說一個跑步跑到出了相關書籍的人，哪天不跑了，被人家發現不是很尷尬嗎？對大中來說，跑步不是嗜好。「我每天得參與許多會議，和不同的人合作互動，我需要能與自己獨處的時間，跑步可以滿足這點。」這種獨處很珍貴，透過跑步覺察自己：從身體的了解（哪邊酸痛、哪邊強壯），進而到內心，因為能聽見自己的聲音，便能跟內心對話。「生活很多事情，都是在跑步時得到答案。」他說創意工作裡，有時解決問題就靠那麼一個靈光、一個點子，跑步並非醞釀點子，而是放空、讓潛意識運作，答案就這樣浮現，解決了問題。「有時候我會開玩笑，說跑步像是去撿上帝丟idea給你，邊跑邊撿，就賺到了。跑步對我來說非常重要。」
「我不喜歡閱讀，但是我很愛講故事。」
不愛閱讀的龔大中算是少見的文案例子（雖非定律，但大部分文案人多好閱讀）。他非常喜歡用不同方式說故事，這也是他熱愛創意工作的原因。例如電視廣告、活動，他也寫歌（當時還幫多喝水製作專輯）、拍過些短片，宇宙人的〈太空警察〉和五月天的〈第二人生〉也出自他手，連導演羅景壬有次要休假，也說要把全聯的片子交給他拍才放心。他說當初自己差點就要去拍片當導演，因公司希望他接掌ECD才留下來，「拍片對我來說是很好的調劑。但我現在有主要工作，所以我趁假日時寫腳本，請假去拍片。就當去旅行囉，一個假期帶回一個故事。」哪天要是不做ECD或廣告工作，他說自己依舊會用不同方式說想說的故事。
「生活沒有on和off的區別。不工作的時候，我其實在做別的工作。」
千萬別問創意人「工作和生活如何區分？」因為這題根本無法回答。「很難區別，不過分不清楚也滿好的。」龔大中說通常自己不是在工作，就是在做「另一個工作」，聽起來繁瑣，不過這也是創意人特殊的調劑方式。由於工作常不同，他和夥伴可能討論如何開發網站客戶的kuso手機配件，下個工作卻是幫全聯設計各式新款袋包，甚至為此去學做包包。「如果你的創意夠特別，它就會帶你去到不同領域，做各種嘗試與體驗。這對我來說就是最好的享受。」工作多、時間有限，因此「讓時間過得有意義」相對變得重要，「提一個好的idea，你自己做起來也會比較快樂。」或許不只創意圈，這時代忙碌的大家都應該學起來，擁有「在工作中學會調劑自己」的本事。
「我很喜歡修理各種東西。」
許多創意人都有幾個經典習慣，龔大中也滿符合：首先，有時間就會往咖啡館裡想點子、喘口氣的（雖然辦公室已經很像咖啡館）；另外也愛逛街觀察人群（這很重要），不過龔大中還有個「修理東西」的嗜好。從把自己的車子三天兩頭、未雨稠繆地在工作空檔開去修理，到自己研究修繕各式各樣的物品，非常全能。「我很享受修理東西的過程，而且東西修過之後，會有新的美感，也被延續了壽命，我覺得很美好。」他為拍照所拿的這把吉他音色絕美，沉穩有個性，殊不知也是龔大中從路邊撿到的寶，還被他好好「修理」了一下，陪他繼續唱著歌。
「我其實也是樂團的吉他手。」
這件事，大概很瞭解他的人才會知道。國中時開始接觸吉他的龔大中，斷斷續續至今，寫歌、創作，也蒐集吉他。而且這幾年還與奧美的同事們組了「Where's 大智若愚」樂團（由各成員的名字裡各取一字組成），平時寫歌、練團，並不定時在各地表演。
龔大中說擔任ECD後，創意工作的形式也有改變：不只管理人事，他笑說甚至討論一個想法，接著孩子（成果）就生出來了，自己已無法參與太多過程，作為熱愛做創意的人，其實滿痛苦的。這時寫歌、拍片、想腳本，變成了另一個方式，讓ECD的他能享受做創意的單純與快樂。「其實我也不是多厲害多會彈，但很enjoy用這種方法說故事。」聽龔大中熟練地刷弦，覺得這位ECD有點太謙虛。
留言列表
