網路行銷的趨勢中，許多人都會提到內容的重要性。根據 Econsultancy 和 Adobe《 2013 年第一季數位媒體趨勢報告》發現，近四成（ 39 %）的受訪者認為，內容行銷很重要，較 2012 年的 29 % 明顯增加許多。怎樣才能夠讓內容更具有傳播性？吸引更多的人去看，除了關注消費者的需求讓消費者產生共鳴外，還必須產出優質的內容。
2011 年 Netflix 影視網站，為了提高營收調漲訂戶月費高達六成，三個月內超過 80 萬用戶取消訂閱；並將 DVD 光碟租賃服務與下載視頻的業務分拆。股價一路從近 300 美元跌到去年九月的 53.8 美元。今年 4 月 23 日 Netflix 公佈第一季財報，股價狂飆 26 ％達到每股 217 美元，是去年谷底價格的四倍。根據 SNL Kagan 的最新資料顯示，去年底美國 Netflix 視頻下載的訂戶數已達 2,920 萬，超越 HBO 的 2,870 萬人。
Netflix 鹹魚翻身的真正原因為何？許多人歸功於原創劇集，今年 二月 Netflix 推出的政治生態的電視劇《紙牌屋》( House of Cards )，在第一季就增了超過 300 萬用戶，其中包括美國 203 萬用戶。Netflix 將陸續推出原創劇集，包括驚悚影集（Hemlock Grove )及喜劇（Arrested Development )。Netflix 掌握精準行銷的精神，分析出龐大使用者收看習慣和偏好，知道有多少人喜歡看政治驚悚片，了解內容才是王道，這些都是促成反敗為勝的主因。
靠內容反敗為勝大不易，真正的挑戰是新訂戶能持續多久？如果看完心儀的影集後就取消訂閱，那麼 Netflix 可能還會重蹈覆轍。競爭對手亞馬遜的原創劇集 ( Jeff Bezos and Co. )，已經成為亞馬遜網站上最多人觀看的電視劇。近日雅虎執行長 Marissa Mayer 也宣布，將推出 6 組原創的 Web 電視節目，包括《 Tiny Commando 》、《 We Need Help 》、《 Losing Your Virginity with John Stamos 》三款電視喜劇，及《 Fashion Recipe 》、《 Cinema & Spice 》、《 Grill Girls 》三款與生活相關的電視節目。並加入包含 ABC、CNBC、Monday、WWE 等電視內容合作夥伴，希望增加新聞、體育和財經等內容吸引網友的目光，創造更多的營收。
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